Tienes un sitio web fantástico, con un diseño intachable y una experiencia de usuario cuidada al máximo, pero el tráfico sigue sin llegar. ¿Por qué? Hay varios factores que pueden estar penalizando tu posicionamiento en buscadores:
1. Flash
El clásico entre los clásicos. Se ha dicho por activa y por pasiva: las webs no deben hacerse en Flash. Pues bien, con una búsqueda no demasiado exhaustiva, podemos encontrar cientos de páginas realizadas con este obsoleto software. Pese a los continuos esfuerzos de los buscadores por indexar correctamente este tipo de contenido, sigue siendo altamente penalizado frente a webs hechas en HTML.
A pesar de que se sigue utilizando para crear sliders de fotos o pequeñas animaciones, su uso es cada vez más minoritario, quedando relegado a banners y otras piezas publicitarias.
2. Contenido duplicado
A grandes rasgos, cuando Google descubre más de una página web con exactamente el mismo contenido o muy similar, sólo puede darle valor (alias posicionamiento) a uno de ellos, como se explica en esta entrada.
En este caso, un error más frecuente de lo que parece es el poder acceder a un mismo sitio web desde http://www.mipaginaweb.com o desde http://mipaginaweb.com. Esta situación puede resolverse de forma sencilla aplicando un redireccionamiento 301 desde una de las páginas hacia la otra.
También puede ocurrir que, al publicar contenido en nuestro blog, sea directamente copiado por otro blog con un mejor Pagerank, popularidad y/o enlaces entrantes. En este caso Google probablemente concederá la autoría de dicho contenido al blog “tramposo”, penalizándonos a nosotros por contenido duplicado. Aunque esta estrategia de Google haya sido ampliamente criticada, puede solucionarse vinculando el contenido a un perfil de Google+ mediante la etiqueta rel=”autor”. De esta forma, Google nos asignará la autoría de dicho contenido, además de otros detalles adicionales como mostrar nuestra foto y nombre en las páginas de resultados.
3. Problemas de canonicalización
Estrechamente ligado con el problema del contenido duplicado, los problemas de canonicalización aparecen cuando tenemos una web con más de un dominio mostrando el mismo contenido. Para solucionar esto podemos utilizar la etiqueta rel=”canonical”. Como bien explica Google en su página de soporte, “Una página canónica es la versión preferida de un conjunto de páginas de contenido muy similar.”
Por tanto, esta etiqueta le indicará a Google qué página de las que muestran un mismo contenido queremos que sea más relevante y prioritaria a la hora de aparecer en los resultados de búsqueda.
4. Utilizar CMS que no se lleven bien con el SEO
A menudo, para crear páginas web, se utilizan Sistemas de Gestión de Contenido (del inglés Content Management System, CMS). Ofrecen resultados muy profesionales y han ido mejorando mucho a lo largo de los últimos años, con multitud de widgets y plugins para personalizar al máximo la página. Sin embargo, hay que tener en cuenta algunos puntos:
- Estructuras de URL amigables para los motores de búsqueda: a Google le encanta el contenido comprensible y categorizado. Por tanto, si le ponemos delante una URL como por ejemplo http://www.mitienda.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=web&cd=1&ved=0CG0QFjAA&url Google “leerá”, pero no “comprenderá” el contenido de dicha URL, ya que no refleja el contenido de la página. En cambio, si usamos algo como http://www.mitienda.com/ropa-hombre/accesorios/bufandas.php Google sabrá conectar la estructura de la página con su contenido.
- Etiquetas de información Meta: los metadatos nos permiten describir de forma precisa el contenido de una página. Por tanto, es importante que sean fácilmente modificables desde el panel de control del CMS elegido. De esta forma, podremos introducir un título, descripción y palabras clave acordes a cada página de nuestra web.
Aquí he mostrado sólo 4, pero hay muchos otros factores que pueden estar penalizando el posicionamiento en buscadores de tu página web. Si se te ocurre alguno más, no dudes en compartirlo con nosotros en los comentarios. 
Aunque son temas que se saben es bueno recordarlo y sobre todo de una forma tan clara y práctica. Gracias
Estoy de acuerdo con Carlos, siempre viene bien recordarlos
Además, me gustaría añadir la importancia de los contenidos (no duplicados claro, jeje). Tengo casos de clientes y amigos preguntándome porqué sus webs no consiguen buenas posiciones en Google y no hay forma de aumentar su tráfico a pesar de seguir correctamente las técnicas SEO estándar. Muchas veces el problema es que se trata de webs que no se actualizan, con muy pocas páginas y sólo dos o tres frases por página.
Ese contenido es insuficiente para el usuário y también para Google. En webs cuya naturaleza no permite una alta frecuencia de actualización, crear un blog relacionado es una buena forma de dar frescura a los contenidos y atraer tráfico.
Un saludo! Seguid ofreciendo contenidos de calidad!
Hola Carlos y Rocío, muchas gracias por vuestros comentarios! Efectivamente, hoy más que nunca, Content is King, y lo que le queda