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Cómo gestionar exitosamente una campaña de Google Adwords (III)

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Una vez identificado las keywords para nuestro anuncio, podemos empezar a diseñarlo.

El anuncio tiene que tener un título con un máximo de 25 caracteres y debes añadir siempre la keyword. La línea de texto corresponde a la segunda y tercera línea, con un máximo de 35 caracteres, en ella debes introducir el producto o servicio que ofreces y alguna característica o ventaja respecto a tu competencia. La URL visible es la última línea donde los usuarios podrán ver como se llama tu negocio y por último la URL de destino que es la URL a la que llevas a tus futuros clientes.

Una vez tenemos claro el cómo se estructura os comentaremos algunas recomendaciones que se deben tener en cuenta a la hora de realizar el anuncio.

Google Adwords

Todos los anuncios deben tener la palabra clave que usaría tu cliente potencial, por esa razón se ha realizado un estudio de mercado de las palabras clave que utiliza nuestra competencia y como nos buscarían nuestros clientes potenciales.

Por otra parte, se debe hacer una segmentación, es decir, si tienes más de un producto o servicio haz un anuncio para cada uno de ellos ya que así incrementas el porcentaje de CTR.

A su vez, debes destacar tu ventaja competitiva en la redacción, es decir, sacar la fortaleza del producto, que destaque frente a los otros anuncios, esta parte va en la segunda línea de texto y siempre debes utilizar frases o palabras que a los usuarios les despierte clicar en tu anuncio, ya sea con palabras como “descuento, envío gratis, ofertas exclusivas, servicio 24 horas, envíos en 24 horas..” y con verbos de acción como “ reserva, infórmate, aprende, descárgate…” para que lo hagan en el momento que lo leen y no lo

dejen para después.

Para finalizar, tu anuncio tiene que llevar al usuario a una página diferente que no sea la home, ya que solo les interesa lo que anuncias y quieren la información al instante, no buscarla por la web, por esa razón debes redirigirla a una landing page.

Explicado cómo se diseña y se redacta un anuncio patrocinado, la semana que viene será la gestión de las landing pages.

Como gestionar exitosamente una campaña de Google Adwords (II)

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La gestión de las palabras, es el segundo punto para hacer una campaña con éxito a través de Google Adwords.

Una vez gestionado el público objetivo y tener claro nuestro objetivo debemos pensar en  frases correctas para que nuestro anuncio sea lo más visto posible dentro de nuestros objetivos y para ello os aconsejamos una serie de pasos para dar con vuestras keywords (palabras claves).

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Lo primero que debemos hacer es una lista de todas las palabras que definen nuestra empresa, para hacer un análisis podemos utilizar la herramienta que nos ofrece Google Adwords “sugeridor de palabras clave”, en ella podremos ver que palabras claves utilizan más los usuarios y su rango de popularidad.

Una vez tengamos nuestras keywords debemos utilizar la herramienta de “concordancia de palabra clave”, es decir, con esta herramienta lo que haremos es filtrar las palabras no deseadas para nuestra empresa, por ejemplo si vendemos muebles, pondremos la palabra “venta de muebles” pero no querremos que aparezca nuestro anuncio en  “muebles gratuitos” o “ muebles de segunda mano”…en este caso debemos poner estas palabras entre corchete, esto se denomina concordancia exacta.

En el caso de que queramos una concordancia de frase, que en este caso lo que hace es que los usuarios nos encuentren por las palabras exactas que nosotros tenemos pero con pequeñas variaciones ya que nuestras keywords estarán en su búsqueda, y con ello se llega a más usuarios y quizá a clientes futuros.  Pondremos estas palabras entre comillas, es decir si nuestra palabra clave es “marketing online” nuestro anuncio aparecerá con expresiones que tengan esas palabras como “trabajo de marketing online”, “cursos de marketing online”…

Por otra parte, tenemos la concordancia amplia que en este caso es el que más se utiliza, puesto que es la concordancia determinada y la más fácil para las personas no expertas en el SEO y la más rápida de elaborar. Esta concordancia es sencilla de utilizar, por ejemplo si quieres poner en tu anuncio “hotel en Madrid” el usuario al introducir, ” hotel Madrid, Madrid hospedaje, hostal Madrid, Madrid dormir…” Google mostrará tu anuncio ya que tiene un término de tus palabras claves, da igual el orden. La concordancia amplia sobretodo sirve para dar a conocer el producto o el servicio y con ello obtienes un mayor volumen de visitas al aparecer en el buscador de Google con diferentes términos.

Por último sobre la concordancia, tenemos la concordancia negativa, tenemos que tener claro que muchas veces hay palabras que no queremos que no aparezcan como por ejemplo la palabra “gratis”, por lo tanto debemos ir a la sección de palabras negativas y poner el signo menos (-) delante del término que queremos que no aparezca con nuestra empresa.

La semana que viene continuaremos con Google Adword la tercera parte.

 

Como gestionar exitosamente una campaña de Google Adwords

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Para llevar a cabo nuestra campaña a portal seguro debemos seguir los siguientes pasos:

  • Definición de objetivos y mercados
  • Gestión de los anuncios patrocinados
  • Gestión de las Landing Pages
  • Monitorización de resultados

Lo primero que se debe hacer en toda campaña es definir el objetivo de la campaña y como siempre debes tener presente que sea Específico, Medible, Aceptable, Realista y con un Tiempo determinado (SMART), todas vuestras campañas deben contener estas cinco palabras.

Una vez que tenemos claro cuál es nuestro objetivo debemos tener claro cuál va a ser nuestro público objetivo ya que dependiendo del rango de edad o sexo se utilizaran unas determinadas keywords u otras al igual que la zona geográfica.

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Google Adwords nos deja hacer todo esto y así llegar a nuestro público objetivo con mayor intensidad.

Puedes elegir hasta la región que deseas que se vea, por ejemplo, si tu local está situado únicamente en Madrid, Valencia o Barcelona, puedes hacer que únicamente lo vean las personas que están conectadas con una IP de la ciudad correspondiente.

Una vez definido nuestro objetivo y al mercado al que te quieres dirigir debes tener en cuenta el presupuesto que te quieres gastar ya sea por hora, día o mes… esta parte lo debes tener muy claro, ya que el dinero se gasta rápidamente y por esa razón Google Adwords te ofrece una información previa de los costes por clic (CPC) de cada una de las palabras clave que vas a utilizar, al igual que la estimación del uso por parte de los usuarios en los buscadores.

Este es el primer paso que debes seguir para tener una campaña con éxito, recuerda tener claro tu objetivo, sin un objetivo claro nunca conseguirás obtener unos datos exitosos.

La semana que viene os daremos el segundo paso para lograr tu campaña.

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