SEO: errores a evitar

Hoy en día, el Search Engine Optimization es cada vez más importante para todo tipo de empresas que deseen posicionarse en Internet. Sin embargo, para muchas de ellas todavía se trata de un campo desconocido en el que no saben por dónde empezar.

Un comienzo puede ser tener en cuenta algunos de los errores más frecuentes en seo cometidos por aquellos que, bien porque no cuentan con formación, bien por otro motivo, deben evitarse:

1. No tener una propuesta de valor: trata de no asumir que un sitio web debe ocupar las primeras posiciones sin que los buscadores sepan para qué es útil y por qué es mejor que la competencia.

2. Enfoque segmentado: ten cuidado de fijar los objetivos relacionados con SEO sin asegurarte de que están alineados con los objetivos generales de la empresa y los de todos los departamentos. Por ejemplo, el trabajo en SEO contribuye a los esfuerzos de todo el equipo de mercadotecnia, es decir, si el departamento de marketing lanza nuevos vídeos, una página web más interactiva… la persona encargada del Search Engine Optimization se asegurará de que esos contenidos sean encontrados por los buscadores.

3. Invertir poco tiempo en investigar: a veces es más cómodo seguir un método que funciona y no interesarse por las nuevas aplicaciones que van surgiendo. Esto es un error muy común, pues es imprescindible investigar las características, trucos o funcionalidades de los nuevos productos que puedan mejorar el posicionamiento de una web.

4. Atrapados en las tendencias de SEO: el extremo contrario al anterior: centrarse en las últimas tendencias de SEO para atraer a nuevos seguidores de una web y no cuidar a aquellos usuarios que realmente están contribuyendo a su funcionamiento.

5. No tener estrategia. Al igual que en otras áreas, en SEO es importante crear una estrategia para alcanzar unos objetivos que debe seguirse en todo momento sin improvisar, a no ser que surja la ocasión de ser creativos o sea necesario introducir algún cambio.

6. URL complicadas. Aquellas páginas que tienen url difíciles de entender para los usuarios serán también más difíciles de identificar no solo para el público, sino también para los buscadores. Lo más recomendable es que las url sean amigables, es decir, utilizar en ellas las palabras claves del título, sin sobrepasar los 55 o 60 caracteres.

7. Formatos web complejos. Una página web en flash puede resultar más atractiva. Sin embargo, si lo que se busca es un buen posicionamiento, este tipo de formatos no son recomendados, pues no hacen otra cosa que dificultar esta labor.

8. Contenido duplicado: otro de los errores más frecuentes y, hoy en día, más penalizados. Copiar contenido de otra web no implica crearse una imagen como experto que te haga subir puestos. Es más, Google compara el contenido y determina cuál es el de mayor calidad, razón por la que es probable que salgas perdiendo si has copiado.

9. Links no relacionados: Google aporta valor a una página en base a todos los elementos que la componen, y los link no iban a ser menos. ES por ello que los enlaces a páginas no relacionadas con la temática de una web no genera calidad, sino que la reduce

10. Compartir etiquetas en título y descripción: se recomienda que cada parte tenga sus propias etiquetas, pues de lo que se trata es de explicarle al buscador el contenido del post sacando partido a todas las secciones que permiten hacerlo.

11. Demasiadas Keywords e imágenes sin descripción: abusar de las palabras clave no significa que el posicionamiento vaya a mejorar, sino todo lo contrario. En cuanto a las imágenes, hay que tener en cuenta que benefician al posicionamiento, pues muchos usuarios llegan a un blog a través de una imagen. Es un error no describir las imágenes.

12. No actualizar: en muchas ocasiones se cree que una página bien indexada va a generar tráfico constante. Sin embargo, la red recibe cada día millones de nuevos contenidos que pueden desplazar a una página por mucha calidad que tenga. Es por ello que resulta tan importante generar contenido frecuentemente, para dar a los buscadores una razón para mantener esa página en los primeros puestos.