La audiencia en Internet es cada día más amplia y diversa. Sin embargo, llegar al público objetivo de las distintas marcas puede lograrse a través de la utilización estratégica de las herramientas que conforman el Search Engine Marketing, un conjunto de técnicas que, adaptadas a cada caso, pueden conseguir resultados verdaderamente beneficiosos para el negocio o mejorar notablemente los conseguidos hasta el momento.
El Search Engine Marketing engloba las siguientes acciones:
1Publicidad en Buscadores
Análisis del producto o servicio, detección de su público objetivo y establecimiento de los mensajes idóneos a enviar o destacar en función de cada caso: precio, calidad, oferta, innovación.
El lanzamiento de estos mensajes requiere de estudiadas campañas en Google Adwords y Yahoo Search, cuyo sistema permite la elección de keywords, rangos de edad o ubicaciones de los usuarios.
2Landing Pages
Creación de banners o anuncios que, a través de varias keywords, sean correctamente indexadas por los buscadores y logren el resultado final esperado: que los clientes potenciales las encuentren, las visiten y, con ello, contribuyan a incrementar las conversiones.
A través de las landing page se pueden realizar promociones, ofertas o destacar el producto o servicio de forma atractiva para el usuario de interés.
3Monitorización de Resultados
Comprobación de los resultados obtenidos a través de las campañas y las landing pages con la finalidad de optimizar los resultados.
Los elementos a medir son:
- la visibilidad de cada keyword de la marca y de su competencia
- las keywords con mayor volumen de búsqueda y funcionamiento
- los momentos idóneos -en función de día y hora- para el lanzamiento de campañas
4Consultoría SEM
Servicio de consulta y consejos de mejora a través de acciones SEM para cada caso en concreto.
